Se presenta en Madrid con fecha 14 de junio de 2015 el Directorio de la Información Digital en
España. La sede de la Asociación de la Prensa de Madrid ha sido el
lugar escogido para la presentación de esta herramienta, una base de datos
digital e interactiva, detallada y constantemente actualizada, que recoge este
sistema emergente, clave para la formación de la opinión pública.
En el
Directorio se recogen más de 1.250 medios de
comunicación, nativos digitales o webs de medios tradicionales;
unos 1.500 profesionales reseñados y casi 300 empresas editoras,
con todos sus datos. Además, el Directorio elabora rankings de audiencias
propios cruzando datos de Alexa, ComScore, OJD Interactiva y Analytics,
páginas vistas por usuario y duración de la visita, usuarios únicos al
día y páginas vistas el día. Paulatinamente se irán incorporando otros
parámetros como la relevancia social de cada medio, sus audiencias en Facebook,
Google+, Twitter, Likedin o Instagram. Aunque de momento solo recoge medios y
profesionales nacionales, en un futuro cercano está previsto que se incorporen
profesionales y medios latinoamericanos.
Miguel
Ormaetxea, editor de esta iniciativa, subrayó durante la presentación que
“estamos ante un trabajo básico, desarrollado durante más de seis meses por un
equipo de profesionales, que se va a ir ampliando, completando e innovando
sistemáticamente, por ejemplo, elaborando un ranking riguroso de blogueros en
español así como otra serie de iniciativas”.
El
Directorio ofrece en abierto una parte de sus datos, además de una oferta
gratis de consulta total por un mes, y ofrece un paquete Basic, con un precio
de 300 anuales y otro Premium, de 400 euros al año. Sobre el coste de la
herramienta, Ormaetxea destacó que “la inversión no ha sido muy elevada”.
Patrocinado por Abertis, Google y El
Corte Inglés “no cuenta con el apoyo de Red.es, a cuyos responsables
presentamos el proyecto y ni siquiera nos han contestado”, apuntó.
También
destacó el retraso de los medios españoles en la digitalización, y eso que
“España cuenta con unas de las tasas de penetración más altas de Europa, lo que
debería favorecer esta digitalización, sin embargo no hemos sabido aprovechar
este hecho”. Como ejemplo, destacó que “la facturación digital del grupo
editorial alemán Axel Springer representa el 72 por ciento de su facturación
total, mientras que la de El País es del 11 por ciento, la de Unidad Editorial
del 14 por ciento o la de Vocento del 8 por ciento”.
Como
ejemplo de los rankigs que elaboran, el editor del Directorio de la Información
Digital en España puso la clasificación “ de los 25 medios más influyentes de
nuestro país en base a su posición en cada uno de los once rankings que hemos
desarrollado, entre los que se encuentran el ranking de los medios con más
seguidores en Twitter, Facebook o Google+, así como los medios que cuentan con
mayor duración de visita por usuario o más páginas vistas por usuario”,
realizado durante la última semana del mes de mayo y las primeras de junio.
Así, tras analizar detenidamente todo tipo de datos de métrica en la red, así
como de impacto social, llevaron a cabo este ranking de elaboración propia que
les permitió permitido contextualizar la situación actual de los medios de
comunicación digitales en España.
La
puntuación de influencia se ha establecido en valores comprendidos entre el 1 y
el 100, donde el 1 sería el medio que cuenta con la mayor influencia dentro de
la variable específica. Teniendo en cuenta que ningún ranking es indiscutible
con esta metodología, basada únicamente en datos, obtuvieron una calificación
final imparcial, el rankig estaba encabezado por Marca, El
Mundo, El País, AS y RTVE.
En cuanto
a la duración de la visita por usuario, los medios que lideran la clasificación
son: El Cultural, El Economista y Diario Vasco. Por otra parte, El País es el
medio español con más seguidores en Twitter, más de cuatro millones de
followers, seguido de Marca, con algo más de tres millones y El Mundo”, con
casi dos millones de seguidores.
Fuente: Cine&Tele Online
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